點子王，換人做看看
你也能當創意高手

撰文◎羅梅英   插畫◎葉至偉   攝影◎李健豐

　  「其實，人人都有創意，」匚合創意范可欽認為，差別只在於「能不能拿創意來當生意。」

　　一提到創意，許多人會說，「唉呀，我又不聰明」、「我想不出來好主意啊」、「我根本沒有讀多少書嘛」，自認為與創意完全絕緣。其實，創意指的是一種擴散性的思考方式，可以運用在任何領域，不管什麼工作都需要創意。

　　開辦多屆創意課程的捷晟國際管理顧問公司專案經理江玉瑛表示，最近參加創意課程的學員，背景出現明顯變化，除了常見的行銷、公關、研發人員外，不少財會人員、人資專員也跑來學創意。「不只寫企劃、做簡報需要創意，人力資源部門也要懂得設計全員行銷活動、尾牙餐會等，這年頭就連自我介紹、主持會議、人脈經營都需要創意。」

破除創意的迷思

　　著有《創意總比別人多》、《就是要你學會創意》的高雄空中大學校長莊淇銘認為，如果認為創意很困難，要很厲害的人才有創意的話，那麼要學創意就很困難了。莊淇銘指出最常見的創意迷思包括：

　　1.創意是天生的，無法經由後天學習。
　　2.創意要靠靈感，靈感該來時就會出現，否則強求也沒有用。
　　3.IQ很高的人才可能有創意。
　　4.基本的功課都學不好了，哪還有能力開創新知識？
　　5.沒有學習創意的方法。

　　上奇廣告業務總監朱憲民認為，「為了創意而創意」，也是常見的創意迷思之一。美國創意教育協會（Creative Education Foundation）在定義「創意」時特別強調「解決問題的實用性」，也就是說：創意必須有目的、有實際貢獻，才稱得上是好創意。

　　朱憲明舉「破格」的公車廣告手法（將廣告畫面延伸至車窗）為例，必須將廣告目的與媒介特性融合才是好的創意，而不會流於「為創意而創意」，例如：Discovery頻道鯊魚週的廣告，將公車的車門畫上鯊魚的血盆大口，傳達目的與媒體特性充分結合，就讓人印象深刻。